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木门品牌区隔开始明显三阵营格局显现

2018-09-30 19:27 来源: 浏览: 4条

木门品牌区隔开始明显 “三阵营”格局显现

有业内人士预计,年间,中国木门品牌区隔开始明显,数家当前走在行业前列的品牌,将“甩远”众多杂小品牌,形成“分水岭”。

有业内人士预计

,年间,中国木门品牌区隔开始明显,数家当前走在行业前列的品牌

,将甩远众多杂小品牌,形成分水岭。

目前,中国木门业一、二、三线阵营已显山露水,一个企业需从产值、规模、营销点、经营管理水平、品牌影响力、消费者反响几个方面衡量。

一线品牌渐呈全国之势,正四处跑马圈地,从区域到全国,从一线城市到二线城市,这类木门企业的经营管理和品牌营销都具有一定水平。二线品牌有一定实力及经营管理水平、品牌营销能力,是区域强势品牌,具备全国扩张能力。三线仅是区域圈点,品牌营销、经营管理水平较差,这类企业需苦练内功,在人才、技术、生产、管理、品牌规划、营销等方面都需要提高。当前来看,初步形成三阵营格局:

第一阵营:该类门企成长多年,有一定经销渠道和知名度,需二次品牌升级和突破现有经营瓶颈。虽然他们全国布点,但行业整体划江而治的格局尚未改变(北方门厂少有越过长江发展区域点,南方跨过北方稍微多点),真正成型的全国性品牌暂缺,这也是很多跨业资本介入的主要原因。

第二阵营:近年迅猛发展,拥有相当的渠道,但品牌经营尚欠缺规划,有待整合。该阵营一般是成立时间较长、稍有一定规模的木门老企业,也包括由其他行业转型过来,尤其是家具与防盗门企业。月产在套之间,也有少部分在6000套左右,实木门在1000套-1500套之间,属区域强势品牌。

第三阵营:成立时间久,积蓄一定的渠道资源和某些特色产品,工厂规模不大,设备一般,但有意扩大市场,夫妻店居多

木门品牌区隔开始明显三阵营格局显现

,但管理粗放,销售量有限,公司品牌尚未定位,并欠缺VI规划,月产套,该比例较大。

在木门产业现有阶段,逆水行舟,不进则退。二线欲挺进一线,三线欲挺进二线,要想不被挤出市场,靠传统的、缺乏科学规划的、自由散漫式经营,已不可能获得长久发展,将有被淘汰出局的危险。因此,把产品与服务做扎实,适时引入专业品牌规划,是其不二选择。